Dijital Pazarlama nedir?

Gerçekleşen teknoloji devrimleri, tüm insanları dijital dünyanın bir paydaşı haline getirdi. Özellikle internetin yaygınlaşması hem kişisel hayatlarımızı hem iş yaşantımızı kökünden değiştirdi.

Bu gelişen olaylar çerçevesinde markalar, ürün ve/veya hizmetlerini hedef kitlelerine ulaştırmak için internetin değişen dünyasına uyum sağlamak zorunda kaldı. Klasik pazarlama yöntemleri, bu adaptasyonu karşılamakta yetersiz seviyede kalınca bir anlamda dijital pazarlama doğmuş oldu.

Birçok farklı kaynakta çeşitli tanımlamaları olan bu kavram, en basit tabirle, adından da anlaşılacağı üzere dijital dünyada yapılan pazarlama faaliyetidir.

Dijital Pazarlama nedir?

Dijital Pazarlama; dijital dünyanın olanaklarını kullanarak, dijital pazarlama kanalları aracılığı ile toplum için değer taşıyan tekliflerin yaratılması, iletilmesi, sunulması ve paylaşılması için yapılan faaliyet, kurumlar dizisi ve süreçlerdir.

Kavramı tam anlamıyla mercek altına alırsak, her şeyden önce bu sürecin işlemesi için dijital bir ortama (internet), kendine has kanallara (web sitesi, SEO, SEM, sosyal medya vb.) ve bir faaliyetler bütününe ihtiyaç vardır.

Temelde dijital pazarlama da klasik pazarlama gibi tüketiciye ulaşma çabasıdır. Aradaki temel fark, bunu internetin ve teknolojinin getirdiği birçok fırsat ile çevrimiçi bir şekilde yapmasıdır. Bunu klasik pazarlama gibi reklam panoları, televizyon reklamları ve el broşürleriyle değil internetin getirdiği birçok farklı kanallar vasıtasıyla yapar.

Dijital pazarlama tüketicilere; e-posta, içerik pazarlaması, arama ağları, sosyal medya ve daha fazlası aracılığıyla ulaşır. Bu durum markalar için, e-posta, video, sosyal medya veya web sitesi tabanlı pazarlama fırsatları dahil olmak üzere, bir dizi olasılık olduğu anlamına gelmektedir.

Dijital Pazarlama Neden Önemli?

Bu yazının başında da ifade ettiğim gibi artık günümüzdeki her şey dijitalleşiyor. Bu durum insan algısının büyük bir bölümünün gerçek ortamdan sanal ortama kaydığının en net ifadesidir. Hedef kitleler sadece fiziksel olarak gezmiyor veya televizyon izlemiyor, hayatlarının büyük bir bölümünü dijital dünyada zaman harcayarak geçiriyor.

Dijitalleşiyoruz

Ocak 2023 itibari ile dünyada internet kullanıcı sayısı 5.3 milyar ve bunun 4.9 milyarı sosyal medya kullanıcısı.

Yine Türkiye özelinde istatistiklere bakacak olursak nüfusun %86'dan fazlasının internete erişimi var ve bu kitle zamanının, günde ortalama olarak 6 saat 57 dakikasını internette geçiriyor.

Ayrıca PwC raporuna göre Türkiye'de internet reklamcılığının geliri 1.6 milyarı aşmış gözüküyor. Bu rapor bile markaların artık fiziksel alanlardan daha çok internetin değişen dünyasına adapte olmaya çalıştıklarını kanıtlıyor.

Her hangi bir markanın kendisini duyurması, zihinlerde yer edinmesi ve ürünlerinin hedef kitleye ulaşması artık dijital pazarlama ile mümkün, nüfusun büyük çoğunluğunun aktif olduğu ve günün 6 saatini geçirdiği bu mecrada bulunmamak markalar içinse intihar demek.

Dijital Pazarlamanın Avantajları

Dijital Pazarlamanın Avantajları
Dijital Pazarlamanın Avantajları

Dijital pazarlama, klasik pazarlamanın kullandığı yöntem ve bileşenlerin aksine, hızlıdır ve etkileşim içerir.

Klasik pazarlaman da ürün veya hizmet, genellikle klasik yöntemlerle hedef kitleye sunulur. Çoğu müşteriler, bu sunulan reklamlarla (ve türevi çalışmalar), ürün ve/veya hizmeti sadece tek taraflı deneyimler. Yine çoğu zaman etkileşimin ne seviyelerde tam olarak bilinemez.

Başarılı olup olmadığı, profesyonel çalışmalarla ancak anlaşılabilir. Bu durum, hem zaman hem maliyet kaybına neden olmaktadır.

Dijital pazarlamanın en temel avantajlarını şu şekilde özetleyebiliriz;

Zaman: Dijital pazarlama çok daha hızlı yayılım gösterir. Yapılan çalışma anında müşterilere ulaşır. Ayrıca yapılan çalışmaların, etkisi çok daha kısa sürede ortaya çıkar.

Maliyet: Klasik pazarlamanın devasa harcamalarının yanında dijital pazarlama maliyetleri çok daha düşüktür. Ayrıca maliyet ölçümü kıyaslanamayacak ölçüde daha nettir. Maliyet ölçümleri sonucunda çok daha az parayla, çok daha fazla sonuca ulaşabilir.

Etkileşim: Klasik pazarlamada iletişim genellikle tek taraflıdır. Müşteriler sadece sunulanı görürler. Dijital pazarlama için müşteri sürekli etkileşim halindedir.

Ölçüm: Dijital pazarlama kampanyaları neredeyse kusursuz derece ölçülebilir. Kampanyanın ne kadar kişiye ulaşmış olduğunu, ulaşılan kişilerin özellikleri ne olduğu, kampanyanın getirisi ve ileride ulaşılabilecek kişi sayısına kadar birçok veriye yüksek doğrulukla ulaşabilirsiniz.

Dijital Pazarlama Kanalları (Bileşenleri)

 

Dijital pazarlama nedir konusunu açıklığa kavuşturduktan  sonra, en az kavram kadar önemli olan, dijital pazarlama kanallarından (veya bileşenleri) bahsetmek yerinde olacaktır. Yine bu kavramlar zaman zaman dijital pazarlama stratejileri olarak da karşımıza çıkabilir.

Dijital pazarlama kanalları (bileşenleri) sırasıyla;

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM), İçerik Pazarlaması (Content Marketing), Video Pazarlaması (Video Marketing), E-Posta Pazarlaması (E-mail Marketing), Affiliate Pazarlaması (Affiliate Marketing), Influencer Pazarlaması (Influencer Marketing), Viral Pazarlama (Viral Marketing), Native Reklam (Native Advertising), PPC (Per pay Click) olarak sıralanabilir.

Bu kanallardan bazıları günümüzde başlı başına ayrı bir uzmanlık olsa bile genellikle dijital pazarlamanın bir kanalı (veya bileşini) olarak bahsedilir. Bunları sırasıyla açıklamam gerekirse;

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO (Search Engine Optimization), Türkçe karşılığı ise Arama Motoru Optimizasyonudur. Organik arama sonuçlarında iyileştirmelerle sıralama yükseltmeyi amaçlar.

SEO; Google, Yandex, Bing vb. gibi arama motorlarında, bir dizi çalışmalar yaparak, web sitelerinin bulunabilirliğini artırmaya çalışmaktır. Şirketler, günümüzde SEO’dan çok fazla yararlanmaktadır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Avantajları

  1. Hedef kitleye ulaşmak için organik trafik yaratır.
  2. Uzun vadede maliyeti düşüktür.
  3. Web sitesinin görünürlüğü artırır ve diğer kanallara destek sağlar.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

SEM (Search Engine Marketing), Türkçe karşılığı ise Arama Motoru Pazarlamasıdır. Arama motorların aracılığı ile ücretli reklamlarla trafik ve görünürlük kazanma sürecidir.

Google, Yandex, Bing vb. arama motorları, ücretsiz arama sonuçlarının yanında reklam olarak da arama sonuçları sunar. SEM, bu ücret ödenerek sıralamaya dahil edilen arama sonuçları için yapılan çalışmalardır.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Avantajları

  1. Arama motorlarında görünürlüğünde hızlı sonuç verir.
  2. Detaylı  hedefleme olanakları vardır.
  3. Kontrol edilebilirliği yüksektir.

İçerik Pazarlaması (Content Marketing)

İçerik Pazarlaması, (İngilizcesi Content Marketing), tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve onları daha kârlı müşteri eylemlerine yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.

İçerik pazarlaması, yapılması zor ama en etkili dijital pazarlama bileşenidir. Ayrıca diğer bileşenlerle yakından ilgilidir.

İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Avantajları

  1. Uzun vadede yüksek sonuçlar yaratabilir.
  2. Sadık hedef kitle yaratma potansiyeli yüksektir.
  3. Uzun vadeli kesintisiz trafik yaratabilir.

Video Pazarlaması (Video Marketing)

Video Pazarlaması (Video Marketing), markaların ürünü veya hizmeti tanıtmak ve hedef kitlelerine ulaşmak için video içeriğinin kullanılmasını ifade eder.

Video Pazarlaması (Video Marketing) Avantajları

  1. Hedef kitle hacmi çok yüksektir.
  2. Hem dönüşüme hem bilinirliğe katkısı çok yüksektir.
  3. Son yılların en trend yöntemidir.

E-Posta Pazarlaması (E-Mail Marketing)

E-Posta Pazarlaması (E-Mail Pazarlaması), ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmanın, satmanın; yeni müşterilerle ilişkiler kurmanın, müşteri sadakatini pekiştirmenin ve müşterilerinizden değerli geri bildirim almak için e-postaların kullanmasıdır.

E-Posta Pazarlaması (E-Mail Marketing) Avantajları

  1. En bilinen dijital pazarlama kanallarından birisidir.
  2. Ölçümlemesi kolaydır.
  3. Geri bildirim ve anket toplama şansı sunar.

Affiliate Pazarlaması (Affiliate Marketing)

Affiliate Marketing, web sitenizde başka birinin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için komisyon aldığınız, genellikle satış performansına dayalı bir reklam türüdür.

Affiliate Pazarlaması (Affiliate Marketing) Avantajları

  1. Başlangıç maliyetleri düşüktür.
  2. Düşük risk içerir.
  3. Esnek hedefleme şansı vardır.

Influencer Pazarlaması (Influencer Marketing)

Influencer Pazarlaması (Influencer Marketing),  dijital medya kanallarında kitleleri etkileme gücü olan, takipçileri tarafından otorite olarak kabul edilen kişilerin, hitap ettiği kitlenin satın alma davranışlarını etkileme üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisidir.

Influencer Pazarlaması (Influencer Marketing) Avantajları

  1. Yüksek dönüşüm oranları görülür.
  2. Çok yüksek marka bilinirliği sağlar.
  3. Hedef kitleye doğrudan ulaşma şansına sahiptir.

Viral Pazarlama (Viral Marketing)

Viral Pazarlama, tanımı hala tartışmalı olan bir dijital pazarlama türü olup, en basit tabiriyle oluşturulan ilgi çekici içeriğin, internet ortamında, doğal bir şekilde hızlıca yayılması olarak tanımlanabilir. Bazı otoriteler tarafından ağızdan ağıza yayılmak anlamıdan kullanılabilir.

Viral Pazarlama (Viral Marketing) Avantajları

  1. Çok yüksek büyüme hızına ulaşmaya yardımcı olur.
  2. Kısa ve uzun vadede marka bilinirliğini artırır.
  3. Uzun vadede düşük maliyetli gerçekleşir.

Native Reklam (Native Advertising)

Native Advertising, esas olarak içeriğe dayalı olan ve diğer ücretli olmayan içeriğin yanında doğal bir şekilde gösterilmeye çalışılan reklamları ifade eder.

Yayınlandığı web sitelerinde veya sosyal medya platformlarına, Sponsorlu Yayınlar, Tanıtılan Hikayeler veya Sizin için Önerilenler gibi başlıklara sahip olup reklam olmayan içeriğin yanında çıkan reklamlardır.

Native Reklam (Native Advertising) Avantajları

  1. Hedef kitlenin gözünde güvenilir yöntemlerden birisidir.
  2. İçerik pazarlaması kanalıyla birlikte kullanılabilir.
  3. Doğal gözükmesinden dolayı yüksek dönüşüm elde edilebilir.

PPC (Per pay Click)

PPC (Tıklama Başına Ödeme), reklam verenin, reklamlarından birine her tıklandığında ücret ödediği bir dijital reklam modeli. Tanımı gereği SEM ile yakından ilgilidir fakat temel birkaç fark bulunmaktadır.

PPC (Per Pay Click) Avantajları

  1. Yüksek ölçeklenebilir maliyet kontrolüne sahiptir.
  2. Kısa sürede etkisi gözlemlenebilir.
  3. Esnek yapıdadır.

Dijital Pazarlama Ne Değildir

Dijital pazarlama, yapısı itibari ile zaman zaman yanlış anlaşılan bir kavramdır. Bunun temel nedeni, henüz ülkemizde yeni bir kavram olması ve internet dünyasında sıkça yanlış tanımlanmasıdır.

Dijital pazarlamayı tanımlarken en çok yapılan hatalardan kısaca bahsetmek istiyorum;

Pazarlamadan bağımsız değildir.

Pazarlama; iktisat, psikoloji, sosyoloji, uluslararası ilişkiler vb. sosyal bilimlerden yararlanarak gelişen çok disiplinli bir bilimdir. İster dijital dünyada olsun ister gerçek dünyada, pazarlama dinamiklerini bilmeden ve anlamadan dijital pazarlama çabası başarılı olamaz.

Dijital pazarlama sadece reklam değildir.

Dijital pazarlama sadece reklamdan ibaret olsaydı, reklam bütçesi olan markalar hayatta kalır diğer birçok marka varlığını sürdüremezdi. Bugün gelinen noktada neredeyse sıfır reklam bütçesi ile muhteşem başarılara imza atmış markalar mevcuttur.

Dijital pazarlamada başarılı olmak için tek bir formül yoktur.

En fazla yapılan hatalardan birisini başarılı olabilmek için tek formül yanılgısına kapılmaktır. Sektörden sektöre, hedef kitleden hedef kitleye bu durum fazlasıyla değişecektir. B2B çalışan bir şirket için, sosyal medya pazarlaması çok fazla getirisi olmayan bir yerken e-posta pazarlaması çok daha önem arz edebilir.

Dijital pazarlamada başarı için her bileşeni kullanmak gerekli değildir.

Tek bir formül üzerinden hareket etmek nasıl hataysa her birleşeni kullanmaya çalışmak aynı şekilde hatadır. Birçok değişkene göre (hedef kitle, sektör vb.)  işletmeler işlerine yarayan bileşenleri kullanabilir. Plansız bir şekilde, her dijital pazarlama kanalına hakim olmaya çalışmak kısa ve uzun vadede bütçe ve zaman maliyetini artıracaktır.

Dijital Pazarlama Stratejisi Nedir?

Dijital Pazarlama Stratejisi, işletmenizin dijital pazarlama bileşenlerini kullanarak, pazarlama hedeflerine nasıl ulaşacağını belirleyen plandır ve dijital pazarlama kanalları (bileşenleri) aracılığıyla, kuruluşunuzun belirli hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

Dijital pazarlama dünyasında başarılı olabilmek için, bir dijital stratejiye ihtiyacınız vardır. Hangi bileşenlerin (veya kanalların) kullanılacağı, müşterilerinizin tam olarak nerede olduğu ve kim oldukları bu strateji etrafında şekillenir.

Burada unutulmaması gereken birkaç nokta var. Çoğu kuruluş, işletme ve pazarlama stratejisini tam olarak belirlemeden, internetin sonsuz dünyasına açılıyor. Ayrıca her bileşende başarılı olma çabası, işletmelere hem maliyet hem zaman kaybı olarak geri dönüyor.

Bu noktada önce, işletmenizin genel bir stratejisi olmalı ve bu stratejiye uygun bir pazarlama stratejisi oluşturulmalıdır. Ardından dijital pazarlama stratejisi oluşturularak dijital dünyaya merhaba denilmelidir.

Dijital Pazarlama Nasıl Yapılır?

Birçok yeni başlayan için en fazla sorulan soruların başında dijital pazarlama nasıl yapılır? sorusu gelir. Bu soruya verilen cevaplar farklı ve uzun olabilir fakat özetleyecek olursam; Hedefleri Belirleme, Hedef Kitlenin Belirlenmesi, Kanal Seçimi, Optimizasyon ve Raporlama şeklinde özetlenebilir.

Hedefleri Belirleme

Her şeyden önce markanın hedefleri açık ve net bir şekilde belirlenmelidir. Böylelikle ulaşılmak istenen noktaya  çok daha kolay ulaşılabilir. Bu gibi durumlarda genellikle markalar KPI adı verilen bazı kavramları kullanır.

Hedef Kitlenin Belirlenmesi

Hedef kitlenin doğru belirlenmesi en az hedefler kadar önemlidir. Doğru hedef kitle seçilmezse aksiyonlarda istenilen başarı elde edilemeyecektir. Hedef kitle belirlemede bazı kriterler aktif olarak kullanılır. Bunlar; Demografik, Coğrafi, Davranışsal ve Psikografik olarak sıralanabilir.

Markaların tek bir hedef kitlesi de olabilir birden çok hedef kitleside. Burada önemli olan markanın kesinlikle en az bir hedef kitle belirlemsidir.

Kanal Seçimi

Bir diğer husus belirlenen husus hangi kanallar vasıtasıyla hedef kitleye ulaşılacağıdır. Bu aşamada her marka ve/veya işletme için farklı formüller ortaya çıkabilir. Bir marka için web sitesi olmazsa olmazken diğer marka için bu durum sosyal medya olabilir. Dijital pazarlama uzmanları genellikle web sitesi, sosyal medya vb. gibi kanalları markanın ihtiyacına göre seçer.

İçeriklerin Oluşturulması

Kanal seçimi sonrası bir diğer husus içeriklerin oluşturulmasıdır. Burada içerik denildiği zaman yine seçilen kanala göre birçok içerik tipi oluşturabilir. Bu kimi markalar için blog yazıları, sosyal medya paylaşımları olurken bazı markalar için görüntülü reklamlar ve podcast gibi yenilikçi yöntemler olabilir.

Optimizasyon

Dijital dünya yaşayan bir dünyadır. Dijital varlıklarınızı devam ettirmek istiyorsanız sürekli yenilenme içinde olmanız gerekmektedir. Reklamlarınız ve içeriklerini sürekli olarak gözlemlemek ve optimize etmeniz gerekmektedir. Bu kısım süreklilik arz eder ve dijital pazarlama uzmanları bu dinamik sürecin sürekli içindedir.

Raporlama

Raporlama denildiği zaman genellikle herkesin aklına sıkıcı işler gelmektedir. Aslında birçok sürecin ne denli işe yaradığı bu süreçte ortaya çıkmaktadır. Raporlama kısmı yürütülen kampanyaların başarılı olup olmadığını hem gösterirken hem de marka için öğrenme arşivi oluşturmaktır.

Dijital Pazarlama Uzmanı Nedir? Ne Yapar?

Dijital pazarlama uzmanı, marka ve/veya markaların dijital stratejelerini planlayan, yürüten ve optimize eden kişilerdir. Görevleri arasında pazar araştırması yapmak, strateji oluşturmak ve dijital pazarlama kampanyalarının başarısına yardımcı olabilecek içerik oluşturmak bulunur.

Bir web sitesinin optimizasyonundan tutun reklamlar, video içerik üretimi, blog yazıları vb. birçok aktivitede söz sahibidirler. Dijital pazarlama uzmanlarının görevlerinin temel hatlarını özetlemek gerekirse;

• Reklam trendlerini araştırma
• Rakiplerin fiyatlarını ve ürünlerini araştırma (Rakip Analizi)
• Reklamların uygun yerleşimine karar verme (Reklam Kanalları Seçimi)
• Hedef kitleyi belirler (Hedef Kitle Segmantasyonu)
• İçerik oluşturma planı yapma
• Dijital trafiği ölçme
• İçerik ve ücretli reklam kampanyalarını optimize etme
• Kampanyalar hakkında rapor oluşturma
• Dijital pazarlama bütçesinin takibini yapma
• Optimizasyon yapma
• Deneyler ve dönüşüm testleri için beyin fırtınası yapma ve uygulama

Dijital Pazarlama Uzmanı nasıl olunur?

Sektörde birçok farklı hikaye mevcuttur ve çok farklı meslek gruplarından insan hayatı bir noktada dijital pazarlama ile kesişmiştir. Dijital pazarlama uzmanlığına giden yolda birçok farklı yöntem bulunabilir fakat bunlardan en önemlisi dijital pazarlamanın ve onun etrafında şekillenen kavramların temel mantığını anlamaktır.

Burada tam bir yön belirtmeden aşağıdaki sıraya göre bir ilerleme sonucunda mükemmel bir başlangıç yapabilirsiniz;

  1. Temel Pazarlama Eğitimi Dijital pazarlama, klasik pazarlamadan farklı birçok şeye sahip olsa bile işin temelini anlamak açısından, temel seviyede pazarlama bilmek ileride çıkabilecek eksikliklerin fazlasıyla önüne geçecektir.
  2. Temel Reklamcılık Eğitimi Dijital pazarlama dünyasında sıklıkla online reklamlarla çalışılacak olması dolayısıyla temel reklamcılık bilmek işlerinizi çok rahatlatacaktır.
  3. Temel Kavramları Öğrenme (Arama Motoru, Web Sitesi vb.) İnternet dünyası ve dijital pazarlama ile ilgili birçok yakından ilişkili kavramların anlamlarını derinlemesine bilmek gerekmektedir. Bu sektörde konuşulan ortak dilin anlaşılması için önemlidir.
  4. Dijital Pazarlama Kursları (Ücretli - Ücretsiz) Sektörde birçok ücretli ücretsiz kurs bulunmaktadır. Bu kurslar genel olarak bu listede bulunan her şeyden ihtiyaç olanı kapsar. İlk üç maddeyi başarıyla geçtikten sonra bütüncül bir bakış açısıyla dijital pazarlamayı öğrenmek kritik önem taşır.
  5. Google Ads Kursları Sektörde en fazla aranan ve en fazla kullanılan reklam platformu Google'dır. Google Ads bu sektörün olmazsa olmazlarındandır.
  6. Google Analytics Kursları Google Analytics öğrenmek hem web sitesi trafiğinin ölçümü hem bu sektörede konuşulan analiz kavramlarının neredeyse tamamını öğrenmek gibidir.
  7. Meta Ads Kursları Sosyal medya reklamları günümüzde en çok aranan bir diğer kriterdir. Meta (Facebook - Instagram) reklamcılığı öğrenmek dijital pazarlama uzmanları için artık zorunluluk haline gelmiştir.
  8. Temel SEO Eğitimi SEO, SEO Uzmanlarının işi olmasına rağmen temel seviyede SEO bilmek birbiriyle bağlantılı bu iki sektörü ortak bir dilde konuşabilme ihtimalini sağlar.
  9. Bol Pratik ve Deneme Dijital pazarlama sadece kurslarla öğrenerek değil bol bol deneme yapılarak öğrenilebilecek bir aktivitedir. Bol deneme ve pratik yapılmadığı sürece öğrenme işi teorik kalacaktır.
  10. Staj - Part Time Belirli bir seviyeye geldikten sonra sektörde iş bulabilmek için kesinlikle staj veya part time çalışma yapmak kariyeriniz açısından çok önemlidir. Ayrıca sizden daha tecrübeli insanlardan eksikliklerini öğrenebilir ve kendinizi geliştirebilirsiniz.

Dijital Pazarlama Eğitimi

Dijital Pazarlama eğitimi almak isteyen birçok insan tam olarak nereden başlayacağını bilemez. En temelden başlamak dijital pazarlama öğrenimi konusunda gerçekten önemlidir. Günümüze birçok ücretli ve ücretiz dijital pazarlama eğitimi mevcuttur. Başlangıç aşaması için bazı ücretsiz kurslar;

Google Dijital Pazarlamanın Temelleri

Bu kursta Google temelli dijital reklamcılık gibi bazı temel kavramları Google eğitmenleri tarafından öğretilir. Tamamen ücretsiz olan bu kursu tamamlanmanız durumunda Google onaylı sertifika alabilirsiniz.

Yeni Başlayanlar için Google Analytics

Bu kursta dijital ölçümlemenin en önemli araçlarından birisi olan Google Analytics hakkında en temel bilgileri öğreneceksiniz. Böylelikle web sitenize gelen trafiği ölçümleyecek ve analiz yapabileceksiniz. Kursu tamamlanmanız durumunda Google onaylı sertifika alabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi Temel Düzey

Bu kursta web sitelerine yüklenen ve birçok işe yarayan etiketleri tek bir noktadan yönetmeyi ve ölçümlemeyi bir üst seviyeyi çıkarmayı öğreneceksiniz. Yine kursu tamamlanmanız durumunda Google onaylı sertifika alabilirsiniz.

Meta Blueprint Kursları

Sosyal medya denildiği zaman akıllara gelen en belki de en önemli iki mecra Facebook ve Instagramdır. Facebook Blueprint kursları ile hem içerik yönünden hem reklam yönünden bu iki platforma hakim olabilirsiniz.

Dijital Pazarlama ve Klasik Pazarlama Farkı

Pazarlama; müşteriler, ortaklar ve genel olarak toplum için; değeri olan tekliflerin yaratılması, iletilmesi, sunulması ve değiş tokuşu için faaliyet dizisi ve süreçleridir. Kaynak

Dijital ve geleneksel pazarlama arasındaki en temel fark, bir kitlenin bir pazarlama mesajıyla karşılaştığı ortamdır. Geleneksel pazarlama dergi ve gazete gibi geleneksel medyayı daha fazla kullanırken, dijital pazarlama sosyal medya veya web siteleri gibi dijital ortamları kullanır.

Ayrıca pazarlama faliyeti bir markanın tüm pazaralama çalışmalarını kapsar. Genellikle dijital pazarlama, pazarlama faliyetlerinin altında ve koordineli bir şekilde gerçekleşir.

Bu farkları detaylandırmak gerekirse;

  • Pazarlama daha kapsayıcıdır. Bir markanın tüm ürün/hizmet sürecini kapsar.
  • Pazarlama faaliyetleri çok daha yavaş ilerler. Markanın tüm faaliyetlerini kapsadığı için hem planlama hem uygulama yavaş ilerler.
  • Pazarlama dönüşümlerinin ölçümlenmesi çok daha zordur. TV, dergi vb. geleneksel pazarlama kanallarını kullandığı için ölçümlenmesi teoriktir.
  • Pazarlama faaliyetleri yüksek maliyetleridir. Geleneksel yöntemler (Bilboard, dergi, TV vs.) dijital yöntemelere çok daha pahalıdır. Belli bir bütçesi olmayan markalar genellikle bu klasik yöntemleri kullanamaz.
  • Pazarlama için iletişim genellikle tek taraflıdır.

İnternetin bitmek bilmeyen gelişimi, hayatımızın her evresini etkilediği gibi iş yapış şekillerimizide şekillendiriyor. Firmalar müşterilerine ulaşmak veya küçük işletmeler pazarda sesini duyurmak için yaptığı çabalar, bugün itibari ile artarak dijital platformlara taşınıyor.

Bugünün dünyasında kendini sürekli yenilemeyen, statik kalmış tüm kavramlar dünya üzerinde egemenliği ele geçirmiş Z kuşağına ulaşmakta sıkıntı çekiyor. Günümüzün en büyük ihtiyacı haline gelen İnternet herkes büyük fırsatın ötesinde iş sahası haline geldi.

Bu gelişmeler ışığında Dijital Pazarlama çabası ektra bir çaba olmaktan çıkıp artık gereklilik haline geldi ve önümüzdeki uzun bir süre kendini sürekli yenileyerek kendinden bahsettirecek gibi görünüyor.

Bu yazımda dijital pazarlama nedir? sorusuna olabildiğince cevap vererek merak edenler için muhteşem bir başlangıç rehberi yarattığımı düşünüyorum.

Sizde değerli fikirlerinizi yorumlarda paylaşarak bu yazının gelişimine katkıda bulunabilirsiniz.